莫兰特中国行！争议球星竟凭这招逆转？直播量破800万的秘密是啥？

引子 最近这段时间,篮球圈里最让人议论纷纷的事情之一,就是那位叫莫兰特的NBA球星在7月底进行的中国行活动——而更让人炸开锅的是,这次中国行一开始就被贴上了"风险艺人复出试水"这么个让人琢磨不透的标签。

莫兰特的争议过去与当下 要说莫兰特这家伙吧,哎哟,过去两年可真是不太平啊,又是直播的时候不小心把枪给亮出来了,又是各种场外的乱七八糟争议,结果呢,就被NBA联盟给禁赛了足足25场比赛,那商业价值啊,简直是"咻"的一下就暴跌了好多好多。 可是呢,耐克这大品牌不知道是怎么想的,居然敢押注他,想让他走"浪子回头"这么个剧情剧本,还把搁置了整整十年的"打出名堂"训练营又给重新启动了,营销口号居然是"让你开开眼"——这话听着,真是让人心里五味杂陈。

活动现场的精彩亮点与数据 活动进行的时候,莫兰特那表现可真是没话说啊,连着扣了17个篮,还来了个酷酷的单臂挂筐,甚至还甩出了他那个标志性的双枪手势呢! 结果你猜怎么着?腾讯体育的直播观看量竟然一下子就突破了800万,这数字,真是让人想都不敢想啊,看来大家对他还是挺关注的。

与其他球星互动方式的差异 也不知道从什么时候开始,好多NBA球星都跑到短视频平台去了,天天就知道拍那些看起来假惺惺的摆拍内容——说实话啊,粉丝们早就看腻了这种 like 工业糖精一样的互动啦! 但莫兰特就不一样啦,他居然玩起了用拖拉机轮胎做的蹦床,还耐心地教小孩们怎么单手传球,这种被人叫做"技术扶贫"的做法,在现在这个时候啊,反倒成了大家眼里很稀缺的宝贝了。

莫兰特团队对中国市场的洞察 其实啊,那些有争议的球星跑到中国来"圈钱"这种事情,早就不是什么新鲜花样了,但以前好多活动搞下来,感觉就像是鸡同鸭讲,两边都get不到对方的点。 当年霍华德表演用筷子夹汤圆,今年爱德华兹直播的时候连着吃了五碗炸酱面,说句不好听的,这些本质上不都是在搞文化猎奇那一套嘛,真心没什么意思。

精准踩中三线城镇篮球少年的痛点 莫兰特团队一看就比以前那些人更懂咱们中国市场的兴奋点在哪里——他们在杭州的球馆里,竟然复刻了莫兰特老家穆雷州的那些土味训练方法! 你能想象吗?用拖拉机轮胎当蹦床,拿铁椅子当障碍物,就这么教孩子们练弹跳和变向,这办法,听起来怪是怪,但感觉还挺实用的。

中国球迷对特定叙事的消费力 灰熊队的随队记者以前曝过料,说莫兰特团队专门研究过威少和马布里的中国行案例——听说啊,威少是靠那种"0赞助商裸奔"的真性情人设重新火起来的,马布里呢,就靠在北京地铁挤早高峰这种接地气得不能再接地气的操作,把口碑给逆转了。 事实证明啊,咱们中国球迷对于那种"苦难叙事"的消费能力,真的是远远超过了大家的预估呢!看莫兰特在抖音搞的挑战赛,排名前三的视频,全都是乡镇球场的训练日常,最高的播放量竟然超过了4600万,太吓人了!

下沉市场带来的意外惊喜 体育营销圈里啊,好像总有个不成文的规矩,说是那些过了气的球星,才会放下身段跑到下沉市场去——但是啊,这次莫兰特的活动数据,真是结结实实地打了所有人的脸啦! 活动那段时间,耐克篮球鞋的销量比之前环比上涨了37% ,而且你敢信吗?其中三四线城市的占比居然达到了52% ;莫兰特的抖音账号呢,短短三天就涨粉142万,比他过去两年涨的粉丝总数还要多呢!

你觉得,莫兰特这次中国行的"浪子回头"剧本,算是成功了吗?要是有其他有争议的NBA球星想来中国,你觉得他们该学莫兰特这一套吗?欢迎大家留言评论,也别忘了点赞和分享这篇文章呀!